电梯广告的厉害

在网络极为发达的现在，很多人已经不把电视媒体当一回事了，但实际情况却让人跌破眼镜。美国Nielsen及广告商Simulmedia在3月3日释出一份调查报告，说明目前美国电视媒体的观众及广告投入金额，依然远比网络视频来得高。

　　电梯广告依然是兵家必争之地

　　在统计中的3.1亿美国人当中，相当于2.8亿人(相当于90%比例)每个月仍然会在某些时段看电视，而线上影片只有1.5亿的人观看，相较之下只有一半的人。当然，就观赏时间而言，电视的比例也较高，每个月美国人花146小时看电视，比每个月使用Facebook的时间还多出10倍，而每个月只会花12小时观看网路影片。

　　至于投入广告的金额，同样也是电视媒体较高，每年有740亿美今投入电视广告中，而网络视频的广告是50亿。不过还不只如此，在电视媒体上所投入的金额，比所有其他媒体投入金额的总和还高，电视广告占了2013年整体58%的广告花费。

　　网络视频有带来什么改变吗？

　　就整体来看，网络视频的确正在瓜分电视媒体的市场，就已今年奥斯卡颁奖典礼为例，美国广播公司ABC提供了线上转播，让没有电视的民众可以在网络上观赏整个颁奖典礼的过程，这种现象让许多人十分看好网络视频的未来商机。不过网络视频所掀起的波澜，跟先前数字媒体的力道相比的确是弱了许多，目前网络视频只是复制了看电视的模式，并没有在网络世界创造更多互动模式。

　　况且，在其他媒体使用率节节败退的同时，电视依然站稳脚步，在2013年的广告投入金额持续成长了4%。虽然广告预算在2013年的网络视频上成长了26%，但未来必定会呈现较稳定的趋势，不再如此爆发性的成长。根据媒体eMarketer预测，投入网络视频广告的预算会在2017年只成长12%，并不会真正超越电视媒体。

　　在整本报告的最后，Nielsen说明2020年时，投入电视媒体的广告预算会高达830亿美元，而网络视频只有330亿美元，尽管网络视频的成长非常快速，但很难超越电视已经在历史上？的龙头地位。

　　电视媒体真的还这么厉害？

　　回头看看推出这份报告的单位，Nielsen是经营电视媒体调查的单位，而Simulmedia是电视广告商，如果今天电视媒体的广告预算降低了，首当其冲的又是谁呢？

　　电梯广告固然有效，但营销人还是得睁大眼睛，如果没有对准目标观众，再多的广告预算还是船过水无痕。最好还是看看，到底目标群会不会看电视，如果时段、节目内容等各种要素没办法拼凑出最大效益，那……不如转战平面媒体或网络吧！